商店踩坑 #2：你的應用程式標題太「描述性」了——微軟會給你標紅

2026-05-29

又一天，又一個商店踩坑。

發生了什麼

我向 Microsoft Store 提交了一個應用程式。商店清單的標題大概是這樣的：

MyApp - 功能 A，功能 B 和功能 C

簡短、清晰，一目了然地告訴使用者這個應用程式是做什麼的。還能方便搜尋發現，對吧？

認證結果回來了：

Status: Pass with required fix
10.1.1.1 Inaccurate Representation: Please provide a quality title that is informative and accurate for users.
The title contains excessive descriptive text.

通過了——但他們要求修改標題。而且這個問題在所有語言的清單中都被標記了。

政策規定

Microsoft Store 政策 10.1.1.1 規定，產品標題不得包含行銷或描述性文字，包括過度使用關鍵字。

說白了：你的應用程式標題應該是應用程式名稱——而不是一段迷你描述。

這一點讓很多開發者措手不及，因為在標題裡塞關鍵字感覺是理所當然的事。畢竟，其他應用程式商店裡到處都是「天氣 Pro - 即時雷達與預報」這樣的標題。但微軟在這方面的審核更嚴格。

為什麼大家忍不住

我理解。當你是一個小獨立應用程式，在茫茫商店中爭取曝光時，你會想在每個欄位裡塞盡可能多的資訊。標題是最顯眼的文字——它出現在搜尋結果中、商店頁面上。一個描述性的標題感覺就像免費廣告。

公平地說，你確實可以在 Microsoft Store 上找到標題裡帶描述性副標題的應用程式。但嚴格來講這確實不合規——如果你的應用程式被標記了，就得改。

正確做法

微軟為你提供了專門描述應用程式的欄位，用它們就好：

標題（Title） —— 就放應用程式名稱，簡潔明瞭。例如 MyApp
簡短描述（Short description） —— 一句話短描述。這裡可以寫「功能 A 和功能 B」
描述（Description） —— 完整的宣傳文案。關鍵字、功能、使用情境——全放這裡

標題應該是使用者能記住並搜尋到的名稱。描述性的內容放在簡短描述和描述裡。

參考資料

微軟官方有一篇關於如何選擇應用程式名稱的 FAQ：How do I choose a great app name for the Microsoft Store?

要點：

保持簡短——標題最長 256 個字元，但顯示空間有限，過長的標題會被截斷
要有辨識度——選擇一個能區分你和其他應用程式的名字
不要使用商標名——除非你有使用權
不要加版本號或日期之類的尾部區分符——在某些檢視中會被截斷
不要使用 emoji 和特殊字元

小結

如果你正在準備商店清單：

標題保持為獨立的產品名稱——不要加破折號、功能清單或關鍵字
你想在標題裡放的所有內容，都放到簡短描述和描述欄位裡

說真的，很多人只有在被標記或退回的時候才知道原來還有這樣的條款。提前了解一下這些規則，總歸有利無害。

本文屬於商店踩坑系列。

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